Formes de publicitat nativa que canvien la publicitat digital

Formes de publicitat nativa que canvien la publicitat digital

Enfront de la inversió concentrada en uns pocs players sorgeixen iniciatives innovadores, que aporten nous camins als anunciants, com la publicitat nativa. Els anuncis natius, que prenen l’estètica del mitjà actua com a suport, segueixen creixent. Aquesta publicitat es caracteritza per la seva forma, ja que coincideixen amb el disseny visual i per tant es perceben com contingut natiu del mitjà i per la seva funció, ja s’haurien de comportar d’acord amb l’experiència d’usuari en l’entorn natiu. És habitual veure aquest tipus d’accions en les xarxes socials, però també tenen lloc en les edicions digitals de mitjans com Forbes, el Huffingtonpost.es o The Whashington Post. Cada cop la línia entre continguts i publicitat és més fina. Aquest factor és el que genera més crítiques per part dels usuaris, inclús la identificació que es tracta de contingut patrocinat i que aquests anuncis aspiren a ser menys interruptors. Amb l’objectiu d’indentificar les variants de la publicitat nativa, el IAB, en la seva guia, etiqueta les sis categories següents:

1.  In-Feed Units

in-feed-units

Defineix la publicitat nativa que apareix en la conversació, els anuncis en in-feed poden adoptar dues formes: articles patrocinant contingut i in-feed patrocinat. Els primers es composen de contingut patrocinat que reflexa la forma i la funció d’altres continguts disponibles en un feed. Podem trobar exemples en BuzzFeed, Forbes o Mashable.

BuzzFeed-ads   Font: BuzzFeed

 

El segon tipus d’in-feed natiu és un anunci promocionat que apareix en les seves conversacions, però en lloc de ser anuncis de contingut es centren en buscar una resposta amb un enllaç al contingut fora del lloc. Per exemple, anuncis a Twitter o LinkedIn.

 

windows-patrocinado

 

2. Paid Search Units

paid-search-unit Aquests anuncis es mostren en els resultats de cerca amb un format i disseny similar als resultats orgànics, excepte quan s’indiquen que son resultats patrocinats.

 

3. Publicitat nativa Recommendation Widgets

 

publicidad-nativa-recommendation-widgets

Permet als anunciants un cnaal per al màrqueting de continguts. La diferència d’aquesta cateogria és que mentre que les altres mimetitzen el disseny del lloc i del contingut circundant, els widgets mantenen l’aspecte de l’origen, que és on esperen atraure a l’usuari. En aquesta categoria estan Taboola, Disqus i Gravity.

time-contenido-recomendado
Font: Taboola

4. Promoted Listings

promoted-listings
Aquests anuncis es troban en llocs que no compten amb el contingut editorial tradicional. Es tracta de la promoció del producte natiu en lloc de compres. Trobem exemples en Etsy i Amazon.

5. In-Ad (IAB Standard)

in-ad-iab-standard
La categoria ad nativa d’IAB Standard es composa d’anuncis que venen en contenidors IAB Standard (per exemple en banners 200×250). Aquests anuncis tenen contingut contextualment rellevant en l’anunci. Aquest tipus d’anuncis podrien ser més fàciles d’integrar en llocs que ja ofereixen l’inventari d’IAB.

6. Publicitat nativa Custom

publicidad-nativa-custom
Són produccions de publicitat nativa a mida. Podem trobar exemples de llistes patrocinades en Spotify i Pandora, així com anuncis natius de Flipboard o Tumblr.

custom-content-units

Publicitat nativa Custom.
Carles Sanabre
Consultor a ideaRed.eu
No Comments

Sorry, the comment form is closed at this time.