Una altra de les intervencions va estar a càrrec de Javier Díaz-Noci i va donar a conèixer el nou grup de treball Income Inequality and Communication. El grup té per objectiu compartir experiències sobre el concepte de desigualtat d’ingressos; i analitzar els patrons de comunicació i interacció sobre aquest tema a la xarxes digitals, especialment a Twitter.

Més informació a: https://observatoriocibermedios.upf.edu/desigualdad-y-calidad-comunicacion-digital-seminario-digidoc 

Consultar ressenya de la tesi doctoral: https://observatoriocibermedios.upf.edu/website-canvas-model

The post Presentació del WSCSM als Seminaris DigiDoc de la UPF appeared first on ideared.

The post Marxem de vacances! appeared first on ideared.

Concretament a la ponència titulada “Email Màrqueting, com aconseguir que els teus clients obrin els correus, informa i convenç”

En la presentació es va tractar el correu brossa, millors pràctiques d’email màrqueting amb exemples i casos pràctics i amb la participació dels assistents que van plantejar dubtes i consultes.

Aspectes com l’assumpte, l’emissor, la gestió de les bases de dades, la creació de llistes, les mètriques i el seguiment de l’email màrqueting i el marc legal van ser identificats com a punts claus per a l’èxit d’una campanya d’email màrqueting. Vam tractar casos pràctics, comentant els resultats, els mapes de calor dels clics en els emails, els test a / b, les taxes d’obertura, rebot i conversió. Tot sense oblidar com l’email màrqueting pot contribuir a una estratègia SEO i de màrqueting de continguts.

En definitiva, l’email màrqueting com a tècnica i complement a l’ecommerce i el màrqueting digital de qualsevol empresa independentment de la seva mida i pressupost.

Recordem que l’e-mail màrqueting és una eina que ens permet realitzar campanyes publicitàries i de màrqueting directe a través de l’correu electrònic.
L’objectiu d’aquestes comunicacions mitjançant el correu electrònic és aconseguir nous clients o fidelitzar els que ja tenim.
És imprescindible obtenir el consentiment de la persona receptora per poder-li enviar aquest tipus de missatges.

I que a més serveix per a qualsevol tipus d’organització, empresa o negoci, sense importar el volum de clients o facturació.
Amb una despesa inferior que la publicitat per altres canals. Amb diverses possibilitats de segmentació, personalització, amb resultats immediats, permetent el seguiment i la millora contínua gràcies als tests de les diferents comunicacions.

The post Email Marketing a Ficommerce 2016 appeared first on ideared.

The post Guanyadors en Publifestival 2015 appeared first on ideared.

– Premi a la millor memòria social corporativa (Memòria 2013)

– Premi a la millor peça gràfica social (Newsletter 2014)

No et perdis el certamen i gaudeix de la gala en directe per streaming:

The post Gala Publifestival 2015 en directe appeared first on ideared.

The post Normativa de cookies en webs i publicitat online appeared first on ideared.

El 21 d’abril de 2015 va ser el dia triat per a aplicar el canvi d’algoritme que inclouria un nou factor: la compatibilitat de les webs amb els dispositius mòbils. Google Webmaster Central Blog anunciava: “Aquest canvi afectarà a les cerques mòbils en tots els idiomes en tot el món i tindrà un impacte significatiu en els nostres resultats de cerca. En conseqüència, serà més fàcil per els usuaris aconseguir resultats rellevants, d’alta qualitat i optimitzats pels seus dispositius”.

Amb aquest canvi, Google aposta per afavorir les pàgines optimitzades per a dispositius mòbils que a més tinguin menor temps de càrrega. Prèviament, Google va decidir realitzar un experiment en Indonèsia, on la majoria d’usuaris accedeix a la web mitjançant connexions lentes com 2G. L’experiment va consistir en optimitzar les pàgines per que fossin més ràpides i lleugeres, mantenint els continguts més rellevants. Google mostrava en primer lloc a les pàgines optimitzades quan els usuaris que realitzaven la cerca es connectessin des d’una conexió lenta. L’experiment va demostrar que les pàgines optimitzades eren 4 vegades més ràpides que les versions originals i utilitzaven un 80% menys de dades. En quant l’experiència d’usuari, es va produir un augment d’un 50% en el tràfic d’aquestes pàgines optimitzades que afavoria paral·lelament a publicistes i anunciants a arribar a noves audiències.

Les reaccions després de l’anunci no es van fer esperar. El fenomen batejat com “Mobilegeddon” aconseguia 67.200 resultats en Google. Els dubtes i els temors s’aguaitaven a tot qui tingués una pàgina web. Per la nostra part, nosaltres desenvoluparem les preguntes més freqüents que hem rebut dels nostres clients.

Com puc saber si la meva web està adaptada a mòbil complint amb els criteris de Google?

Google disposa d’una eina per saber si el teu lloc web es “mobile friendly”, només has d’introduir la URL i veure el resultat.

Podeu accedir des d’aquí: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Si el meu web no té responsive design no està adaptada?

És ben conegut que el responsive design, a més de ser recomanat per Google, és la manera més eficient d’aconseguir que el teu web sigui òptima per a dispositius mòbils.

 És important saber diferenciar entre responsive design, web mòbil i disseny adaptatiu

No obstant això, és possible aconseguir que el teu web sigui “mobile friendly” mitjantçant la creació d’un web mòbil amb un codi HTML diferent adaptat a dispositius mòbils. Podràs publicar aquest web sota la mateixa URL o amb una d’altra programant per a que aquesta sigui per la qual accedeixin els dispositius mòbils.

També pots optar pel disseny adaptatius que consisteix en tenir un full d’estils (CSS) diferent a la que s’utilitza per al web normal. En aquesta CSS es definirien els paràmetres necessaris pel redimensionament dels elements de les pàgines per tal de visualitzar-se correctament en mòbils i tauletes. Des de HTML es programaria la trucada als CSS en funció del mida de la pantalla de qualsevol dispositiu. No arriba a ser purament responsive design però s’adapta correctament als dispositius mòbils i Googleblot ho considera una pàgina web òptima. 

Si la meva pàgina desapareix dels resultats de cerca en dispositius mòbils hauré de recuperar el meu posicionament des de 0?

Tal com va passar amb l’arribada de Penguin, Google va fer que les pàgines penalitzades per spam recuperessin poc a poc les seves posicions, sempre i quan compleixin amb els criteris de posicionament.

En cas de no haver adaptat el teu web i que posteriorment desaparegui, sempre pots adaptar la teva pàgina per a dispositius mòbils, acudir a les Eines de Webmaster de Google i fer una petició de rastreig del web amb Googlebot. Si mantens la bona optimització de la pàgina (SEO) en poc temps veuràs els canvis efectuats en els resultats de la cerca.

Unes setmanes després…

Myposeo va voler mesurar les conseqüències d’aquest canvi d’algoritme una setmana després i els resultats no van revelar la revolució que s’esperava. Van observar amb precisió els resultats generats per Google a través de mòbil sobre 1000 paraules clau de 66 llocs webs abans i després del 21 d’abril.

Els resultats van ser més bé contradictoris i no tenien a veure amb la tendència real relacionada amb aquesta actualització: alguns llocs no optimitzats per a mòbil han vist modificats el seu posicionament favorablement mentre que els llocs mobile-friendly s’han vist lleugerament perjudicats.

Us deixem el quadre següent on podreu veure clarament els resultats:

Tal com informàvem des d’IdeaRed, aquest canvi d’algoritme no anava a suposar l’apocalipsi per les pàgines ” no adaptades”, però és un fet que els webs optimitzats afavoreixen el tràfic de visites i redueixen la taxa de rebot des dels dispositius mòbils. Si voleu més informació deixa’ns un comentari o contacta amb nosaltres.

Neil Espejo
Junior Strategic Planner a ideaRed.eu

neil.espejo@ideaRed.eu

The post Tot sobre el Mobilegeddon de Google appeared first on ideared.

2. Auge de la cultura geek

Aprofita l’entusiasme de la gent per les startups, les noves tecnologies i el creixement global de l’esperit emprenedor.

El creixement de Facebook com a xarxa global i dels joves fundadors d’aquestes tecnologies són una mostra de la transformació de la cultura popular produïda en l’última dècada.

4. Més enllà dels canals

Estigues al día sobre les noves tecnologies publicitàries, que optimitzen no només els canals sinó també tot el contingut.

Es tendeix a tractar tot el contingut de la mateixa manera, però hem de tenir en compte que podem triar les peces que volem promocionar per trobar la plataforma adequada i connectar amb l’audiència desitjada.

Avui les plataformes de “mitjans pagats” com SocialCode i Unified ajuden a les marques a optimitzar la promoció de peces concretes a Facebook, Twitter, LinkedIn i altres canals. Les tecnologies publicitàries tenen l’oportunitat d’anar més enllà i permetre que les marques diguin: “Aquest és tot el meu contingut, troba la millor manera d’invertir aquests 50.000 € en els mitjans”.

5. Valor als continguts de marca

Comptant la història de la teva marca de forma innovadora no és suficient. Busca oportunitats per a proporcionar contingut útil a la gent en la teva comunicació.

Rebecca Nadilo, cap d’Engagement Planning de BBDO aconsella els professionals del màrqueting a pensar seriament com podrien donar utilitat als seus continguts. En el cas Lowe’s, una cadena de venda de productes de bricolatge i de millores per la llar, van aconseguir incrementar el seu públic gràcies al seu canal a Vine “Fix in Six” on els seus vídeos mostràben maneres ingenioses de millorar la vida a la llar.

The post Les 6 tendències del màrqueting en 2015 appeared first on ideared.

La crisi, la fort competència i la rapidesa en que els productes i, en conseqüència, les marques entren i passen de moda fent cada cop més dificil posicionar-se en el mercat i assolir complir amb els objectius.

Per això, hi ha diferents tècniques que ens permeten avançar al futur, incert, però a vegades predictible. Una bona investigació comercial que ens permeti conèixer l’estat general del mercat en el que ens trobem, o al que ens volem posicionar, ens permetrà avançar molts esdeveniments i, per tant, ens guiarà i ajudarà en la presa de decisions.

Generar un DAFO de la nostra marca i/o producte/servei ens situarà en la realitat més profitosa per així plantejar i establir la nostra estratègia d’èxit.

A més d’un bon estudi de mercat i un DAFO, que ens puguin situar en el context real al qui ens dirigim, és molt important identificar bé els nostres públics: els directes i els indirectes. Hem de saber des del principi quins són els públics als que ens dirigim, tant de consumidors com proveïdors, tots tenen importancia.

Si aconseguim identificar als públics i ens marquem uns objectius concrets per a cadascun estarem cobrint tota la nostra xarxa amb una estratègia que deu ser honesta, homogènia i competitiva. Tot allò tenint en compte el nostre pressupost i establint un timing que s’ha d’acatar des del primer moment per a que l’estratègia seguexi el seu curs.

D’aquesta manera aconseguirem complir amb la nostra meta i executar favorablement la nostra estratègia de marca i/o producte/servei.

The post La importància de l’estratègia de marca appeared first on ideared.

1.  In-Feed Units

Defineix la publicitat nativa que apareix en la conversació, els anuncis en in-feed poden adoptar dues formes: articles patrocinant contingut i in-feed patrocinat. Els primers es composen de contingut patrocinat que reflexa la forma i la funció d’altres continguts disponibles en un feed. Podem trobar exemples en BuzzFeed, Forbes o Mashable.

  Font: BuzzFeed

El segon tipus d’in-feed natiu és un anunci promocionat que apareix en les seves conversacions, però en lloc de ser anuncis de contingut es centren en buscar una resposta amb un enllaç al contingut fora del lloc. Per exemple, anuncis a Twitter o LinkedIn.

2. Paid Search Units

Aquests anuncis es mostren en els resultats de cerca amb un format i disseny similar als resultats orgànics, excepte quan s’indiquen que son resultats patrocinats.

3. Publicitat nativa Recommendation Widgets

Permet als anunciants un cnaal per al màrqueting de continguts. La diferència d’aquesta cateogria és que mentre que les altres mimetitzen el disseny del lloc i del contingut circundant, els widgets mantenen l’aspecte de l’origen, que és on esperen atraure a l’usuari. En aquesta categoria estan Taboola, Disqus i Gravity.

 

Font: Taboola

 

4. Promoted Listings

Aquests anuncis es troban en llocs que no compten amb el contingut editorial tradicional. Es tracta de la promoció del producte natiu en lloc de compres. Trobem exemples en Etsy i Amazon.

 

5. In-Ad (IAB Standard)

La categoria ad nativa d’IAB Standard es composa d’anuncis que venen en contenidors IAB Standard (per exemple en banners 200×250). Aquests anuncis tenen contingut contextualment rellevant en l’anunci. Aquest tipus d’anuncis podrien ser més fàciles d’integrar en llocs que ja ofereixen l’inventari d’IAB.

 

6. Publicitat nativa Custom

Són produccions de publicitat nativa a mida. Podem trobar exemples de llistes patrocinades en Spotify i Pandora, així com anuncis natius de Flipboard o Tumblr.

Publicitat nativa Custom.

Fonts: http://www.sharethrough.com/portfolio-item/in-feed-native-ads/ http://www.iab.net/

Carles Sanabre

Consultor a ideaRed.eu

The post Formes de publicitat nativa que canvien la publicitat digital appeared first on ideared.