Percolate ens porta una visió global de les noves tendències del màrqueting que no podem perdre de vista durant aquest any 2015:
1. Expansió a nous canals
Amb diferent segmentació demogràfica i diferent tipus d’interacció, les marques deuen valorar una estratègia d’expensió cap a nous canals en aquest 2015. Tenint en compte aquestes dades, si una marca no és a Tumblr o Instagram estarà una mica desfasada. És cert que si la seva presència a Facebook o Twitter va bé ja tindrà molt guanyat, però el comportament del consumidor també s’expandeix cap a nous canals que han de ser espais per a marques.
[no_pie_chart type_of_central_text=”title” show_percent_mark=”with_mark” percent_font_weight=”700″ separator=”yes” percent=”15″ active_color=”#890101″ title=”15%” text=”dels joves nord-americans va utilitzar Tumblr diàriament en 2014″ separator_color=”#191919″]
[no_pie_chart type_of_central_text=”title” show_percent_mark=”with_mark” percent_font_weight=”700″ separator=”yes” percent=”51″ active_color=”#890101″ title=”51%” text=”dels joves nord-americans va utilitzar Instagram diàriament en 2014″ separator_color=”#191919″]
2. Auge de la cultura geek
Aprofita l’entusiasme de la gent per les startups, les noves tecnologies i el creixement global de l’esperit emprenedor.
El creixement de Facebook com a xarxa global i dels joves fundadors d’aquestes tecnologies són una mostra de la transformació de la cultura popular produïda en l’última dècada.
3. Redescobriment de l’avantatge competitiva de les agències
S’espera que algunes marques tirin enrere la seva estratègia interna per aprofitar els recursos de les agències creatives.
És freqüent sentir que les mateixes marques reconeixen que necessiten ajuda a l’hora de desenvolupar la creativitat, amb les idees o en captar les tendències per saber com han d’enfocar les seves accions.
D’altra banda, moltes marques s’han dedicat a reclutar gent amb talent. L’any 2014, Apple va crear una agència publicitària interna de 1000 persones. Així doncs, sembla que la balança sembla inclinar-se pel repte de gestionar un equip professional de serveis degut als constants canvis d’un ecosistema que compren el màrqueting digital i l’omni-canal.
4. Més enllà dels canals
Estigues al día sobre les noves tecnologies publicitàries, que optimitzen no només els canals sinó també tot el contingut.
Es tendeix a tractar tot el contingut de la mateixa manera, però hem de tenir en compte que podem triar les peces que volem promocionar per trobar la plataforma adequada i connectar amb l’audiència desitjada.
Avui les plataformes de “mitjans pagats” com SocialCode i Unified ajuden a les marques a optimitzar la promoció de peces concretes a Facebook, Twitter, LinkedIn i altres canals. Les tecnologies publicitàries tenen l’oportunitat d’anar més enllà i permetre que les marques diguin: “Aquest és tot el meu contingut, troba la millor manera d’invertir aquests 50.000 € en els mitjans”.
5. Valor als continguts de marca
Comptant la història de la teva marca de forma innovadora no és suficient. Busca oportunitats per a proporcionar contingut útil a la gent en la teva comunicació.
Rebecca Nadilo, cap d’Engagement Planning de BBDO aconsella els professionals del màrqueting a pensar seriament com podrien donar utilitat als seus continguts. En el cas Lowe’s, una cadena de venda de productes de bricolatge i de millores per la llar, van aconseguir incrementar el seu públic gràcies al seu canal a Vine “Fix in Six” on els seus vídeos mostràben maneres ingenioses de millorar la vida a la llar.
6. Combinació de servei i utilitat
No valoris a la teva agència i als teus partners tecnològics per separat, observa com poden treballar junts.
El gran repte per moltes companyies és aconseguir que els professionals de l’agència, el departament de màrqueting de les marques i les plataformes tecnològiques puguin treballar adequadament en conjunt. Alex Jutkowitz (Group SJR) creu que una estructura híbrida que ofereixi servei i utilitat seria capaç de revolucionar el mercat.
A més d’aquests sis punts, aniran sortint noves tendències al llarg de l’any. Estarem atents a les novetats del sector per explicar-vos-ho en el nostre Blog de Idees. I tu, t’adaptes a les tendències d’aquest any? Consulta amb nosaltres per a més informació.
Font: Percolate, http://bit.ly/1HpERHk
Neil Espejo
Junior Strategic Planner en ideaRed
neil.espejo@ideaRed.eu