Otra de las intervenciones estuvo a cargo de Javier Díaz-Noci y dió conocer el nuevo grupo de trabajo Income Inequality and Communication. El grupo tiene por objetivo compartir experiencias sobre el concepto de desigualdad de ingresos; y analizar los patrones de comunicación e interacción acerca de este tema en la redes digitales, especialmente en Twitter.

Más información en: https://observatoriocibermedios.upf.edu/desigualdad-y-calidad-comunicacion-digital-seminario-digidoc

Consultar reseña de la tesis doctoral: https://observatoriocibermedios.upf.edu/website-canvas-model

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Concretamente en la ponencia titulada «Email Marketing, como lograr que tus clientes abran los correos, informa y convence «

El la presentación se trato el spam, mejores prácticas de email marketing con ejemplos y casos prácticos, y con la participación de los asistentes que plantearon dudas y consultas.

Aspectos como el asunto, el emisor, la gestión de las bases de datos, la creación de listas, las métricas y el seguimiento del email marketing y el marco legal fueron identificados como puntos claves para el éxito de una campaña de email marketing. Tratamos casos prácticos, comentando los resultados, los mapas de calor de los clics en los emails, los test a/b, las tasas de apertura, rebote y conversión. Todo sin olvidar cómo el email marketing puede contribuir a una estrategia SEO y de marketing de contenidos.

En definitiva, el email marketing como técnica y complemento al ecommerce y al marketing digital de cualquier empresa independientemente de su tamaño y presupuesto.

Recordemos que el e-mail marketing es una herramienta que nos permite realizar campañas publicitarias y de marketing directo a través del correo electrónico.
El objetivo de estas comunicaciones a través del correo electrónico es conseguir nuevos clientes o fidelizar los que ya tenemos.
Es imprescindible obtener el consentimiento de la persona receptora para poderle enviar este tipo de mensajes.

Y que además sirve para cualquier tipo de organización, empresa o negocio, independientemente del volumen de clientes o facturación.
Con un gasto inferior que la publicidad por otros canales. Con varias posibilidades de segmentación, personalización, con resultados inmediatos, permitiendo el seguimiento y la mejora continua gracias a los tests de las diferentes comunicaciones.

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– Premio a la mejor memoria social corporativa (Memòria 2013)

– Premio a la mejor pieza gráfica social (Newsletter 2014)

No te pierdas el certamen y disfruta de la gala en directo por streaming:

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El 21 de abril de 2015 fue la fecha elegida para aplicar el cambio del algoritmo que incluiría un nuevo factor: la compatibilidad de las webs con los dispositivos móviles. Google Webmaster Central Blog anunciaba al respecto: “Éste cambio afectará a las búsquedas móviles en todos los idiomas en todo el mundo y tendrá un impacto significativo en nuestros resultados de búsqueda. En consecuencia, será más fácil para los usuarios conseguir resultados relevantes, de alta calidad y optimizados para sus dispositivos”.

Con este cambio, Google apuesta por favorecer a las páginas optimizadas para dispositivos móviles que además tengan menor tiempo de carga. Previamente, Google decidió realizar un experimento en Indonesia, donde la mayoría de usuarios accede a la web mediante conexiones lentas como 2G. El experimento consistió en optimizar las páginas para que fueran más rápidas y ligeras, manteniendo los contenidos más relevantes. Google mostraba en primer lugar a las páginas optimizadas cuando los usuarios que realizaban la búsqueda se conectaran desde una conexión lenta. El experimento demostró que las páginas optimizadas eran 4 veces más rápidas que las versiones originales y usaban un 80% menos de datos. En cuanto a la experiencia de usuario, se produjo un aumento de un 50% en el tráfico de estas páginas optimizadas que favorecía paralelamente a publicistas y anunciantes a alcanzar nuevas audiencias.

Las reacciones tras el anuncio no se hicieron esperar. El fenómeno bautizado como “Mobilegeddon” alcanzaba los 67.200 resultados en Google. Las dudas y los temores se acechaban a todo aquel que tuviese una página web. Por nuestra parte, nosotros desarrollaremos las preguntas más frecuentes que hemos recibido de nuestros clientes:

¿Cómo puedo saber si mi web está adaptada a móvil cumpliendo los criterios de Google?

Google dispone de una herramienta para saber si tu sitio web es “mobile friendly”, basta con introducir la URL y ver el resultado.

Podéis acceder desde aquí: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

¿Si mi web no tiene el responsive design no está adaptada?

Es bien conocido que el responsive design, además de ser recomendado por Google, es la manera más eficiente de conseguir que tu web sea óptima para dispositivos móviles.

 Es importante saber diferenciar entre responsive design, web móvil y diseño adaptativo

Sin embargo, es posible conseguir que tu página sea “mobile friendly” mediante la creación de una web móvil con un código HTML distinto adaptado a dispositivos móviles. Podrás publicar esta página bajo la misma URL o una distinta programando para que ésta sea por la que accedan los dispositivos móviles.

También puedes optar por el diseño adaptativo que consiste en tener una hoja de estilos (CSS) distinta a la que se ha usado para la web normal. En esta CSS se definirían los parámetros necesarios para el redimensionamiento de los elementos de las páginas con tal de visualizarse correctamente en móviles y tablets. Desde la HTML se programaría la llamada a las CSS en función del tamaño de la pantalla de cualquier dispositivo. No llega a ser responsive design pero se adapta correctamente a los dispositivos móviles y Googlebot lo considera una web óptima. 

¿Si mi página desaparece de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles tendré que recuperar mi posicionamiento desde 0?

Tal como pasó con la llegada de Penguin, Google hizo que las páginas penalizadas por spam recuperaran poco a poco sus posiciones siempre y cuando cumplieran con los criterios de posicionamiento.

En caso de no haber adaptado tu web y que posteriormente desaparezca siempre puedes adaptar tu página para dispositivos móviles, acudir a las Herramientas de Webmaster de Google y hacer una petición de rastreo de tu página con Googlebot. Si mantienes la buena optimización de tu página (SEO) en poco tiempo verás los cambios efectuados en los resultados de búsqueda.

Unas semanas después…

Myposeo quiso medir las consecuencias de este cambio de algoritmo una semana después y los resultados no revelaron la revolución que se esperaba. Observaron con precisión los resultados generados por Google a través de móvil sobre 1000 palabras clave de 66 sitios webs antes y después del 21 de abril.

Los resultados fueron más bien contradictorios y nada tienen que ver con la tendencia real relacionada con esta actualización: algunos sitios no optimizados a móvil se han visto modificados su posicionamiento favorablemente mientras que los sitios mobile-friendly se han visto ligeramente perjudicados.

Os dejamos el cuadro siguiente donde podréis claramente los resultados:

Tal como informábamos desde IdeaRed, este cambio de algoritmo no iba a suponer el apocalipsi para las páginas “no adaptadas”, pero es un hecho que las páginas optimizadas favorecen el tráfico de visitas y reducen la tasa de rebote desde los dispositivos móviles. Si quieres más información déjanos un comentario o contacta con nosotros.

Neil Espejo
Junior Strategic Planner en ideaRed.eu

neil.espejo@ideaRed.eu

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2. Auge de la cultura geek

Aprovecha el entusiasmo de la gente por las startups, las nuevas tecnologías y el crecimiento global del espíritu emprendedor.

El crecimiento de Facebook como una red global y el de los jóvenes fundadores de estas tecnologías son una muestra de la transformación de la cultura popular producida en la última década.

4. Más allá de los canales

Mantente al día sobre las nuevas tecnologías publicitarias, que optimizan no sólo los canales sino también todo el contenido.

Se tiende a tratar todo el contenido de la misma manera, pero debemos tener en cuenta que podemos elegir las piezas que queremos promocionar para encontrar la plataforma adecuada y conectar con la audiencia deseada.

Hoy las plataformas de  “medios pagados” como SocialCode y Unified ayudan a las marcas a optimizar la promoción de piezas concretas en Facebook, Twitter, LinkedIn y otros canales. Las tecnologías publicitarias tienen la oportunidad de ir más allá y permitir que las marcas digan: “Este es todo mi contenido, encuentra la mejor manera de invertir estos 50.000 € en los medios”.

5. Valor a los contenidos de marca

Contando la historia de tu marca de manera innovadora no es suficiente. Busca oportunidades para proporcionar contenido útil a la gente en tu comunicación.

Rebecca Nadilo, jefa de Engagement Planning de BBDO aconseja a los profesionales del marketing a pensar seriamente cómo pueden dar utilidad a sus contenidos. En el caso Lowe’s, una cadena de venta de productos de bricolaje y de mejoras para el hogar, consiguieron incrementar su público gracias a su canal en Vine “Fix in Six” cuyos videos mostraban maneras ingeniosas de mejorar la vida en el hogar.

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La crisis, la fuerte competencia y la rapidez en que los productos y, en consecuencia, las marcas entran y pasan de moda haciendo cada vez más difícil posicionarse en el mercado y lograr cumplir con los objetivos.

Para ello, hay varias técnicas que nos permiten avanzar al futuro, incierto, pero a veces predecible. Una buena investigación comercial que nos permita conocer el estado general del mercado en el que estamos, o al que nos queremos posicionar, nos permitirá avanzar muchos eventos y, por tanto, nos guiará y ayudará en la toma de decisiones.

Generar un DAFO de nuestra marca y / o producto / servicio nos situará en la realidad más provechosa para así plantear y establecer nuestra estrategia de éxito.

Además de un buen estudio de mercado y un DAFO, que nos puedan situar en el contexto real al que nos dirigimos, es muy importante identificar bien a nuestros públicos: los directos y los indirectos. Debemos saber desde el principio cuáles son los públicos a los que nos dirigimos, tanto a los consumidores como a los proveedores, todos tienen importancia.

Si conseguimos identificar a cada uno de los públicos y nos marcamos unos objetivos concretos para cada uno estaremos cubriendo toda nuestra red con una estrategia que debe ser honesta, homogénea y competitiva. Todo ello teniendo en cuenta nuestro presupuesto y estableciendo un timing que hay que acatar desde el primer momento para que la estrategia siga su curso.

De esta manera conseguiremos cumplir con nuestra meta y ejecutar favorablemente nuestra estrategia de marca y/o producto/servicio.

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Cada vez más la línea entre contenidos y publicidad es más fina, este factor es el que genera más críticas por parte de los usuarios, incluso la identificación que se trata de contenido patrocinado y que estos anuncios aspiran a ser menos interruptores.

Con el objetivo de identificar las variantes de la publicidad nativa, el IAB, en la su guía, etiqueta las seis categorías siguientes:

1.  In-Feed Units

Define la publicidad nativa que aparece en la conversación, los anuncios en in-feed pueden adoptar dos formas: artículos patrocinando contenido e in-feed patrocinado. Los primeros se componen de contenido patrocinado que refleja la forma y la función de otros contenidos disponibles en un feed. Podemos encontrar ejemplos en BuzzFeed, Forbes o Mashable.

Fuente: BuzzFeed

El segundo tipo de in-feed nativo es un anuncio promocionado que aparece en las conversaciones, pero en lugar de ser anuncios de contenido se centran en buscar una respuesta con un enlace al contenido fuera del lugar. Por ejemplo, anuncios en Twitter o Linkedin.

2. Paid Search Units

Estos anuncios se muestran en los resultados de búsqueda con un formato y un diseño similar a los resultados orgánicos, excepto que indica que son resultados patrocinados.

3. Publicidad nativa Recommendation Widgets

Permite a los anunciantes un canal para el marketing de contenidos. La diferencia de esta categoría es que mientras las otras mimetitzan el diseño del lugar y del contenido circundante, los widgets mantienen el aspecto del origen, que es donde esperan atraer al usuario. En esta categoría están Taboola, Disqus i Gravity.

Fuente: Taboola

4. Promoted Listings

Estos anuncios se encuentran en lugares que no cuentan con el contenido editorial tradicional. Se trata de la promoción del producto nativo en lugar de compras. Encontramos ejemplos en Etsy y Amazon.

 

5. In-Ad (IAB Standard)

La categoría ad nativa de IAB Standard se compone de anuncios que vienen en contenedores IAB Standard (por ejemplo en banners 300×250). Estos anuncios tienen contenido contextualmente relevante en el anuncio. Este tipo de anuncios podrían ser más fáciles de integrar en lugares que ya ofrecen el inventario de IAB.

6. Publicidad nativa Custom

Son producciones de publicidad nativa a medida. Podemos encontrar ejemplos de listas patrocinadas en Spotify y Pandora, así como anuncios nativos de Flipboard o Tumblr.

Publicidad nativa Custom.

Fuentes:
http://www.sharethrough.com/portfolio-item/in-feed-native-ads/
http://www.iab.net/

 

Carles Sanabre
Consultor en ideaRed.eu

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